企业白领争相挑战 专家热赞读者节(图)

　　华西都市报

　　昨日是黄金周的第二天。四川日报报业集团成立10周年暨华西都市报读者节“荣誉读者”的PK报名人数持续增加，登记报名信息的热线员已经快忙不过来了，直到夜里11点过，都还有读者打进本报热线报名参赛。前晚11点6分，一名白领美女打来电话，自称与华西都市报有过一段让她啼笑皆非的奇特回忆。

　　古灵精怪白领美女路边等人被当报童

　　去年6月大学毕业后，23岁的王秀颖就开始在成都市某银行上班，工作之余看看电影泡泡吧，爱和朋友一起玩三国杀，是个典型的都市小白领。“夜里上网才知道读者节PK活动，也不知道我这样的能不能参加。”王秀颖笑着说，虽然家里一直订有华西都市报，但她还是比较习惯在网上看新闻，偶尔翻报纸也只看看娱乐资讯。不过，她与报纸的故事也绝对是独一无二的。

　　今年2月的一天，上午9点过，王秀颖在春熙路北口等朋友，旁边正好

　　有个学生在卖报纸。“他们学校搞活动，当时天气怪冷的，她手里却还有4份报纸没卖完。”心疼小姑娘太累，王秀颖索性一下把报纸全买了下来。

　　10多分钟过去了，她的朋友还没来，这时有名男子走过来，说要买份报纸。王秀颖愣了一下，随后马上笑嘻嘻地抽出一份报纸。被误当报童的她，很快进入角色。“朋友来之前，我已经卖了3份出去。”

　　从看报到合作行政总监是铁杆粉丝

　　佘培是四川富临集团的行政部

　　总监，从1999年就开始订阅华西都市报。“最开始是看报，后来进了公司后，便开始在业务上和华西都市报接触。”从广告到公益活动，一次次合作后，佘培和华西都市报的关系越来越亲密，他的身份也开始从一个读者变成一个合作者。在佘培看来，华西都市报的涉及面相当广，各个阶层的人都能在上面找到自己想看的东西。“另外一点就是新闻时效性很强，而这一点又延续到了我们的合作中。”佘培说，华西都市报为客户考虑很多，经常站在客户的角度帮忙解决问题，在宣传策划上面不但积极还很出色。这次听说华西都市报要办读者节，佘培说自己和公司都很支持，“这样可以拉近华西都市报和当地读者的关系，对当地也是一个很好的宣传。”为表支持，佘培特地参与“荣誉读者”PK活动。

　　20多年老球迷世界杯结缘华西报

　　足球，是刘应国的最大爱好。因为足球，刘应国才结识了华西都市报。1998年法国世界杯，只看电视的刘应国，难得地在报摊上买了一份华西都市报。“当时报纸关于世界杯的报道有很多，但只有华西都市报做得最精彩。”那段时间，刘应国几乎天

　　天都要到报摊上搜寻华西都市报。转眼来到2005年，刘应国开始长期订阅华西都市报。“今年的南非世界杯，华西都市报的专题策划做得非常

　　好。”刘应国说，对比了其他报纸，不论是从花样还是内容，这届世界杯的系列报道，华西都市报无疑是让他满意的。

　　加强网络互动拉近年轻读者群

　　四川大学新闻传播学教授张小元说，举办读者节这样的活动，其实就是报社从传者中心到受者中心的一个转变，是真正把读者放在了第一位。“之前华西都市报的‘敲门发行’拉近了报纸与读者的距离，取得了很大的成功，而读者节就是这种理念的延续。”

　　在张小元看来，现在报纸最大的竞争对手，莫过于网络，“怕就怕读者的流失。”如何留住读者，除了在新闻的可读性和易读性上下功夫外，通过这种活动来拉近报纸与读者的距离，也是行之有效的一种办法。“开展活动时，也应更多运用川报集团的集团化优势。”张小元说，将网站、手机报和纸媒融合一体，一起来对活动进行推广，始终以读者为核心，对拉近报纸和读者的关系，将起到莫大的帮助。

　　复旦大学新闻学院副教授朱春阳说，川报集团这次举办的读者节，

　　能在原来的忠实读者群中起到一个稳固关系的作用。2002年，朱春阳在自贡作调查，当时他发现一个烟酒铺的老板，竟然把一篇华西都市报关于2002年世界杯的报道剪裁下来，找人装裱之后挂在店里。“当时我很惊讶，竟会有这样忠实的读者。”朱春阳说，华西都市报在四川省内的影响力很大，如何维持这种影响力就成了关键。通过举办读者节，固然可以加强与老读者的关系，但是如何防止年轻读者的流失，也是不得不考虑的一方面。“举办读者节，应该多考虑年轻读者的感受，找到最能吸引他们的地方。”朱春阳说，在宣传和操作上，华西都市报都可以借助微博和影响力较大的论坛进行推广，加大网上环节的操作力度，这样才能让年轻读者走近报纸，与其互动。华西都市报记者薛小龙