湖北省景区何时摆脱“靠天吃饭”怪圈?

　　    长江商报消息夏日正酣，温泉之乡咸宁正在打温泉“解渴”战。而远在十堰的神农架滑雪场，这个夏天只能歇业扩建。半年辛苦半年闲。我省景区何时才能摆脱“靠天吃饭”的怪圈？投资木兰天池、山湖温泉等景区的武汉丰太房地产公司总经理曹江城介绍，以湖北省温泉景区为例，从广东及国外温泉景区发展来看，不再“靠天吃饭”，至少还需要3到5年的时间解围。本报记者袁阳平

　　神农架滑雪场歇业

　　    去年10月份，神农架国际滑雪场正式营业，其新东家为新组建的湖北神农架天怡旅游发展有限责任公司（鄂西圈投全资子公司）。在此之前，神农架滑雪场是东星集团旗下滑雪项目，后因诸多原因，被神农架景区“收回”经营权。

　　    “经营权的三度更迭，让滑雪场很受伤。”曾在该景区工作的有关高层称，神农架滑雪场从东星集团首次开业到现在，全部加起来的营业时间不足一年。

　　    此时的现实处境是：神农架滑雪场关门歇业，毫无回天之术苦等冬天到来。

　　    一年仅做了12月至次年2月间的三个月生意。滑雪景区如何“养家糊口”？

　　    神农架滑雪场营销部柯贤德直言，为了减少开支，在夏季，景区只能辞退冬季旺季时请的临时工。同时，景区现已开始着手二期工程建设，新扩建进入景区的公路及景区内的宾馆等设施服务项目，预计明年景区还将新增滑草、热气球等旅游项目。柯贤德说，景区去年曾去成都西岭雪山“取经”，由于两景区均位于中西部地区，诸多经验可以拿来借鉴。事实上，国内众多滑雪场仍难摆脱夏季客源荒的通病，即使在冬季，滑雪场还需有人工造雪的能力。

　　    虽然眼前滑雪场地不尽如人意，但本地旅游界人士还是非常看好两处的冬季滑雪项目，它弥补了湖北冬季旅游产品的不足。

　　    省中青旅负责人也透露，武汉人趁冬季去哈尔滨的游客，仅该社接团人数超过3000-4000人/年,五六日的行程，报价三四千元，堪比可以去东南亚或日韩游玩一圈了。而从去年本地各旅行社对神农架滑雪的报价来看，武汉市民如去神农架滑雪，三四日游报价不超过1000元。

　　    多位旅游界高管称，不仅是武汉市场，广州、长沙等市场也将采取就近原则，部分去东北的游客将被分流到我省神农架、九宫山两处滑雪场地。但滑雪场地如何度夏、摆脱目前的“幼儿园”级水平，仍需想点子、找路子。

　　漂流旺季来了

　　    连日来，秭归九畹溪景区日均接待漂流游客3000多人，最高峰达到6000多人。此外，7月23、24日两天，天河漂流每天的接待量猛增到4000人以上，景区还把每周的接待时间由每周两天开业调整为四天。

　　    虽然此时是全省漂流旅游的风光时刻，但鲜有人知的是，从去年至今年四五月份的极端天气，让景区有苦难言。漂流景区多位老总感叹：“靠天吃饭真难１

　　    “影响漂流的因素太多了，遇到洪水、干旱及突发自然灾害，游客都不能漂。”说到漂流景区的经营困境，天河漂流景区总经理陈世新曾无奈地在QQ签名内写上：对不起，缺水，仅限周末接待。“今年我们的目标是保本，这就很不错了。”

　　    而今年“老天爷”也不太给力。多家旅行社及漂流景区人员反映，今年四五月份之前，全国各地出现了干旱天气，随后我省又出现洪涝。进入六月份，武汉出现凉爽的天气，为近几年来少有。

　　    据了解，投资一个漂流景点成本最少200万。“200万的投资已够小的了。现在我省多个漂流景区一般都是由旅游投资集团及旅行社等多个投资体组合而成，共同抵抗风险。”宜昌朝天吼景区负责人称，由于漂流产品竞争同质化严重，景区在10至20年之内若能收回成本已很不错了。

　　    据了解，目前，全省大大小小的漂流景点接近40家，但能全天候开放接团的并不多，加上前期多家漂流景区受到水库出现干旱等极端天气影响，年底漂流行业洗牌在所难免。除了天气影响，漂流景区内部“杀价”竞争，也让整个行业头痛。

　　    中南财经政法大学旅游专家舒伯阳称，漂流景区要发展，形成自己主打的卖点是关键。他建议，我省单项漂流景区发展应以漂流为主，集生态观光、餐厅住宿、实景演绎、会议娱乐为一体的综合性旅游项目。

　　    温泉摆脱夏天束缚有转机

　　    在国外，夏季泡温泉成市民生活“日用品”；而国内，天气一热，温泉景点就发愁。

　　    连日来，省内多家温泉景区纷纷推出各类活动，吸引游客前往泡温泉。咸宁嘉鱼山湖温泉景区负责人宫磊介绍，进入夏季，景区开始淡化温泉，主打各类亲水游项目。“今年夏季，景区会议旅游增多。7月初，景区迎来某单位一个月的会议接待。”与2005年湖北温泉业刚刚起步相比，现在夏季泡温泉慢慢被市民接受。

　　    据悉，从6月份开始，一些网站团购频道便推出了近一系列暑期温泉产品，如山湖温泉推出了夏季亲水游活动，随州玉龙温泉推出了“西游记”主题漂流等，寻找夏季温泉市场的“突破口”。

　　    据咸宁温泉谷负责人介绍，今年高温一来，温泉谷就关闭了户外温泉池，仅保留室内温泉池开放。同时，咸宁碧桂园温泉酒店内的温泉池也是早早歇业整顿，仅出售酒店客房供会议接待使用。

　　    “温泉景区开始转型，着手向夏季淡季要市常”一景区人士称。不过，从国内市场反应看，虽然部分温泉景区夏季有温泉客出现，但对少数温泉酒店来说，夏季仍较淡。“我省温泉业至少还需要与‘老天爷’再战3至5年才能摆脱困境。”

　　    看别人如何做“反季节”经营

　　    旅游业具有明显的季节性特征，季节性被称为旅游业界最容易理解却最难以解决的问题。

　　    从国际上看，作为重要的生态旅游项目，滑雪旅游已是世界旅游产业群中的一个重要分支，全世界现有雪场6000个，滑雪人口达4亿，年收入700亿美元。

　　    对于欧洲人而言，滑雪是冬季最盛行的户外运动，而得天独厚的法国，拥有全世界最多，最长的滑雪道，光是罗讷-阿尔卑斯大区就共有186个滑雪常很多大型的国际滑雪站里还有其它的贴心设备：游泳池，网球场，电影院，室内综合运动场，乒乓球，撞球或者打保龄球。

　　    由于法国人还钟情各类艺术节、体育赛事、娱乐活动等，而这些景区配套设备，对于法国滑雪景区应对夏季客源淡季，取到了重要的“保本”作用。

　　    在我国，每年东北一到“银色冬季”，大量的国内滑雪、及赏雪游客涌入东北“过冬”。不过，到了夏季，当地部分滑雪地也会关门歇业，仅部分滑雪场靠景区内多项目的配套游玩项目，混过清闲夏季。

　　    不容置疑的是，我省乃至我国的滑雪事业仍处于起步期，硬件设施、服务环境与发达国家比仍有差距。滑雪业只有瞄准国际水准进行建设，才算不辜负得天独厚的冰雪资源。

　　    对于漂流业而言，业内多位人士指出，我国与国外的漂流业，完全是两种截然不同的旅游形态。在国外，漂流是探险性且带有征服性的旅游项目，而在国内，漂流业成了娱乐性旅游。而这一定位，也就决定了国内漂流业属于大众娱乐化的旅游产品，而非少数勇敢者挑战的项目。

　　    如何实现“反季节”营销？目前在国内，尚没有成功的经验可以借鉴，但业界一致的看法是，在夏季客流高峰，将服务做足是第一位。而在冬季山水“封山”时，多增加景区内的旅游游玩项目，如位置好的景区还可增添温泉项目等，同时，为景区融入更多的消费元素，如重视保持传统的、原貌的民俗景点等旅游项目，舒缓景区季节“恐惧症”。

　　    多位专家也指出，要彻底缓解季节性淡季困扰的困境，景区要采取加大营销宣传力度，在特殊环境之下实行特殊经营策略；在景区项目的开发上，实行旅游产品的更新，使闲置的产品成为四季性产品，发挥其特有的优势；按季节、旅游资源特点主推冬季旅游项目；政府也应出台相应的优惠政策进行扶持、景区也可实行降低门票等手段以达到淡旺季互补。