绍兴:自驾游太火逼商场上演“空城计”

　　这几天去绍兴市区逛街逛商场的市民会发现，和长假之初不一样：人少了，也不像第一天那么热闹了。可即便如此，和长假中期那几天相比，这人还算是较多的。所谓几家欢乐几家愁，和各大旅游景点纷纷出现的爆棚现象相比，商场超市赚人气似乎有些“意犹未颈。8天长假天气一直不错，原本以为各路商家可以借势赚翻天，可没想到昨天（10月7日）采访中得到的答案是“最多是持平”，今年国庆长假商场销售呈现“中间低两头高”的现象。

　　先开票后等货，销售出现“黄金期”

　　黄金周第一天的销售数据让供销大厦老总陈井奢自己都吓了一跳：和去年同期相比，销售额翻了一倍以上。这个翻倍主要来自客流量的增多，据说那是“五一”节后出现的第一次大的人流量。所以，销售业绩也由此水涨船高。

　　今年中秋国庆长假，由于天公作美，市区不少商场出现了销售的“黄金期”。昨天采访中，绍兴苏宁家电等卖场负责人说，今年长假给家电市场销售带来了井喷式增长，数据上表现比去年同期增长80%左右。有关人士告诉记者，套餐式家电消费成为一大特色。一方面因为婚庆市场在“金九银十”的带动下开始活跃，黄金周期间出现了高潮，另一方面新装修家庭配置新家电也成为一大新突起的主力军。因此，整个家电市场，在上半年形势一般的情况下，黄金周期间出现了“压轴”式的爆发力。“6～8月份是淡季，销售主要集中在10月份以后，所以长假开始各商家铆足了劲蓄势而发。”有关人士表示，整体来讲，尽管前阵子家电市场有一嘲电商之战”，但国庆却是家电竞争的主要阵地，优惠力度更是前所未有。比如方太厨具在这个黄金周给出了难得一见的“7折”优惠，海信等品牌家电也以20％~25%的降价幅度来吸引消费者。

　　这种消费热度还一度让各大商场有些兴奋。“今年国庆黄金周城乡消费群体中多了一批有购买力的务工人员。”昨天在市区中惠百货商场，有关负责人拿出一份黄金周的“销售报告”。“前三天的生意特别好，不少品牌甚至卖断货等补仓。”有关负责人说，因为猛增的消费量让一些品牌备货都卖完了，到后来甚至出现“先开票后等货”现象。这不，到昨天为止，一些货到不了，一些消费者只能拿着单据来退货。这不，“安踏”等几个中档品牌销售虽然并不被看好，但黄金周却出现了80%甚至100%的销售额增幅。

　　“两高一低”整体持平，自驾游惹的祸？

　　对于同样的商场，昨天记者再度走访时，发现人流量和长假之初相比显得有些稀稀拉拉，可实际上，还不算太糟糕。“这两天已经有些反弹了，要是三四天前人更少。”面对回落的客流量，陈井奢似乎已经做好了心理准备。他介绍，原本被一度看好的国庆长假销售最终并没有达到预期目标，购买力最终没有意外的提升，主要还是中间几天销量的突然回落。

　　对此，各大商场的负责人均有同感。昨天润和购物中心的副总张世昌表示，黄金周销售形势总体持平，而且呈现“两头高中间低”的销售现象，各大商场几乎都是这样。他告诉记者，尽管前期销售迎来高潮，可从3日开始就突然一落千丈。为赚足人气，4日开始几大商场马上将促销力度提档升级，满送活动从“500送60”调整到了“500送70”，可这种下滑趋势直到6日才开始止跌回升。

　　同样，在总结整个黄金周销售形势时，中惠百货的徐俊经理也表示“同比增幅不是很大”。他举了个例子，在他们的消费群体中，以往柯桥方向的客户群占比是15％～16%，可今年国庆却只有6%。也就是说，同样的销售量，需要有另外10%左右的消费群体“补仓”才能和去年同期持平。

　　“主要是中间几天的人流量突然减少了。”昨天市区一些商场老总在分析时几乎异口同声，都说长假8天里销售业绩大起大落特明显。

　　至于为什么会出现这种现象，不少业内人士分析认为，主要还是自驾游惹的祸。“今年中秋国庆长假小型客车高速公路免费通行，激起了不少市民的自驾游热情，景点出现爆棚了，可商场的那部分消费力却被带走了。”有关人士表示，高速公路免费通行政策是今年“国庆黄金周”购物消费的一大利空因素。（汤桂平）