清远漂流节后话节庆活动

　　6月1日，广东（清远·清新）漂流文化节摆擂开漂。来自省内的25支代表队展开了漂流争霸赛角逐，并正式拉开了今年漂流市场群雄竞先的序幕。或许是为了让参与者更好地发挥，连绵数月的阴雨当天戛然而止，天空绽放出今年罕见的晴朗。好天气带来好日子的漂流旺季终于到来了。

　　岭南春夏相交之时，雨水多是常态，通常是等到端午节后，“龙舟水”过了，阴雨季才就此收尾。2013年的雨季显得格外的漫长，这一点从漂流市场的慢热就能够看得出来。按往年惯例，“三八节”后清远的漂流景区就陆续开波，各项市场推广活动循序渐进到暑期达到高峰。既然是靠天吃饭的行当，今年的恶劣天气的长时间影响自然就不得不受到关注。今年的漂流节开的比去年要早，说明政府、企业各方都有强烈搅动市场的意愿，并希望通过活动能向蛰伏了一年的漂客发送到清远冲浪的约请。

　　“政府搭台，企业唱戏”是国内节庆活动常见的运作模式，也是一种中国特色。与沿袭下来的传统节庆活动的举办不同，现代的节庆活动往往带有一定的功利性。国内比较出名的“青岛啤酒节”就是一个典范，这项活动做大了企业品牌的同时，也使城市的形象得到了极大的提升。节庆活动增加了人流，拉动了消费，一旦运用成功，就会形成市场惯性并为当地经济带来可持续发展的亮点。这几年，全国各地的节庆活动此起彼伏，你家唱完、我家登场，迎来送往、好不热闹。

　　但是，节庆活动毕竟是一项投资大、耗时长的项目工程，并非所有的活动都是成功的。大凡节庆活动讲究的是人面、情面、场面，这也是最难把控的地方。任何细节的疏漏都可能会影响活动的展开和口碑，并出现让举办方尴尬的反效果。八项规定出台后，各种形式的铺张浪费都得到了有效的遏制。这样就更考验举办节庆举办的创意和组织的严谨。以往多花钱，办大事的大操大办就难免有些老套，而少花钱、多办事或办好事的运营模式将成为今后中国节庆活动的主流。

　　今年清远漂流节的举办成功具有一定的示范效应。其一是有效借用了广东旅游文化节的名头，做大清远“漂流之乡”的品牌；其二、充分发挥漂流协会和企业的主观能动性，让企业自主节庆活动与市场对话；其三、选择最佳的媒体组合，有针对性地放大宣传效果；其四、利用好珠三角这个中国最大的漂流客源市场，有效地组织游客参与体验并将清远漂流的信息传递出去。抓住了点、洒开了面，节庆活动的实际效果就自然而然出来了。“美丽清新·幸福家园”借机得到了宣传，传统“燕尾舟”这个清远独有的非物质文化遗产也得到保护发扬。

　　时代的进步让我们很难在回到“上到八十三，下到有人牵”传统节庆活动的热闹场景。政府主导与民众参与永远是节庆活动互相促进、互相发展的两个方面。节庆活动办得好不好终究还是要看市场的认可，群众的喜爱。而要民众能够积极参与就要找到让其乐于参与的理由。今年“选美”大赛离开公众视线就是市场否决的结果。反之，我们可以尝试举办清远“漂流大使”、“旅游大使”等由政府提倡、协会组织、民众参与的民间应节活动，让全体市民都能够感受到节日和自己的息息相关，并从被动知道转变到主动参与。那么，2013第八届广东旅游文化节在清远的举办就将是接地气、通人气，市民争当东道主的盛会。

　　作者系任你点www.uneedi.com旅游网站顾问

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