丽水电影票房迎来黄金季

　　在刚刚过去的元旦小长假，丽水的影院在贺岁档迎来了又一轮票房高潮，单单一部《非诚勿扰2》就掀起了观影热流。“圣诞节和元旦，丽水都下了雨夹雪，天气非常冷，但影迷的热情着实让人感动。很多人排着长长的队伍在影院门口等候进场，这种情景已经10多年没有见到了，仿佛又回到了‘一部电影天下闻’的上世纪80年代。”丽水市电影有限公司副总经理陈海平说。

　　在给丽水市民呈现了一场丰富多彩的视听盛宴后，丽水电影人也赚得盆满钵满，谋划着下一步的跨越式发展。

　　从青铜时代到黄金时代

　　“就在5年前的2006年，最受关注的贺岁大片《天下无贼》在岁末年初登陆我市各大影院。谁也没想到，就是这部影片成为了丽水电影业从惨淡经营到迅速复苏的重大转折点。”丽水市电影有限公司副总经理陈海平说，他所在的影院近5年来，票房从2006年的约40万元，增长到2010年的逾120万元。国产大片带来了丽水电影人久违的春天：《集结号》《夜宴》《建国大业》，还包括《非诚勿扰》系列，无数优秀国产大片撑起了丽水电影人的一片天。

　　丽水奥斯卡数码影院应该说是全市所有影院中经营状况比较好的，但5年前的上座率也常常不到20%，年度票房最好的一部影片是《十面埋伏》，票房不到5万元，这在其他城市是不可想象的。现在，一部中等制作的《大兵小将》的票房，就是《十面埋伏》的2到3倍，上座率也一举突破50%以上，更不用说《变型金刚》《阿凡达》等国外吸金大片高达8成以上的上座率了。

　　“再加上除电影院票房之外的电影下乡和国有资产升值的收入(如凭借着地理优势出租店面)等，一年下来，一个奥斯卡数码影院就有接近200万元的收入。”陈海平说。丽水电影人迅速从青铜时代进入了黄金时代。

　　电影有票房才是硬道理

　　在雨夹雪天气的2010年圣诞节，很多年轻人挤满了奥斯卡影院的候场楼梯，队伍一直排到中山街上。影迷们相拥取暖：怕冷的抱着从街角买来的热奶茶，执着的站在进场的铁门前瑟瑟发抖。贺岁电影《非诚勿扰2》的魅力可见一斑。

　　近5年，发展相对缓慢的丽水电影业也顺应全国电影票房上涨的大势奔驰在高速路上。丽水市电影有限公司总经理娄伟高说，今年奥斯卡影院的票房增长接近10%。“票房才是硬道理，其中‘冯氏电影’的号召力不可忽视。导演会讲故事，会调侃人生，使得冯氏电影的关注度一直很高，口碑一直不错。”娄伟高认为从上个世纪80年代就开始拍摄国产贺岁片《甲方乙方》的冯小刚是中国商业电影的救世主。“大家乐意去看，去讨论电影的故事内容，甚至乐意去深究电影的寓意，这或许正是大众文化消费意识逐渐成熟的标志。”

　　缙云英皇漫动娱乐城总经理杨卫女不但是个电影人，还是个影迷。她认为票房是检验电影好坏的硬指标，丽水电影要生存发展，必须先做好高票房电影的营销。为此，她不但自己出钱印刷电影宣传单，还投资在楼宇视频和公交视频上，主动做任何形式的电影广告。

　　机遇和挑战并存

　　丽水电影的发展，虽然相较其他城市来得缓慢，但是却也在悄悄地向前发展着。

　　5年前的云和电影院还是上世纪80年代的建筑，设施极其陈旧。电影院里夏天很热冬天很冷，观看效果也不好，观众根本不愿意来，经常只有二三十个观众，票房收入远远不够成本支出。

　　在此之前，松阳、遂昌、庆元等县的电影公司由于无法继续生存下去已经先后撤销，电影在这几个县城彻底迷失了踪影；此外，便只有市本级的奥斯卡影院和莲都(即丽水电影院)、缙云、龙泉、景宁等地的电影院还在勉强放映，不过也几乎没有票房可言。

　　可以说群众娱乐的多元化是电影遭遇冷落的原因之一。“电影在娱乐生活匮乏的年代曾经是城市里最主要的文化娱乐活动，而如今随着经济社会的发展和文化娱乐的多元化，市民看电影的氛围已经越来越淡。”在文化娱乐多元化的背景下，电影院遭遇冷落首先是由于自身缺乏造血功能，无法以自己的力量对影院设备进行更新，陈旧、落后的设施让观众找不到享受的感觉。

　　其次，由于丽水电影市场规模小，票房看好的大片在丽水的电影院基本上都轮不到首轮放映，通常都是二轮或三轮放映，而这个时候，市场上的盗版光盘早已经铺天盖地而来，这对于羸弱的丽水电影票房来说无疑是致命的一击。

　　陈海平告诉记者，5年前电影院还存在事企不分的状况，“大锅饭”和“等、靠、要”的表现还很突出。作为一家电影院的负责人之一，他曾希望能够通过开展站立服务、微笑服务等方式来改善电影院的服务，以吸引观众，但在当时的用人机制下，要做到这一点并不容易。而且，票房不景气，电影院人心涣散，在自身管理上也逐渐松懈。

　　丽水影院升级换代

　　为解决以上三大问题，包括市区和各县市的院线都进行了各种途径的融资，打响了改建硬件、完善软件、改造员工的三大战役。他们通过建设3D屏幕、数码更新来完成影院硬件的升级；通过与省内时代院线的合作，逐步同步放映国内外电影；通过事业单位改制，使电影院职工身份彻底转换，能够把自身利益与电影院的利益捆绑在一起，变被动服务为主动服务，彻底改变了电影院的服务面貌。

　　在县市方面，青田温溪镇意尔康已经建立了自己的数码影院，龙泉影院正在改建中，民营资本也在考虑进入松阳和庆元的院线市抄…拥有3D影院的缙云英皇漫动娱乐城总经理杨卫女认为，在今年的贺岁档，她本可以赚来更多的票房。“如果天气再好一些，市民都愿意走进影院；如果英皇漫动能打进丽水市场，将会迅速拥有丽水市区最大的影迷群。我相信，凭着英皇数字电影和与全国同步上映的优势，一定能得到更多票房。”

　　越来越多的民资想进入市区电影市场，行业内原有的“老大”也会主动提升自己。丽水市电影有限公司总经理娄伟高表示，他在1月6日开始改建奥斯卡影院的主屏影院，升级为数字电影，以便在2011年向丽水市民展现最好的电影。副总经理陈海平也表示，市电影公司和文化中心合资建设的8个厅的新电影院已经提上议事日程；万地集团12个厅的影院规划已经完毕，也在洽谈合作之中。

　　“我们相信未来会更好１丽水电影人自信满满。如今电影的黄金季是中国电影全盛时期的荣光，也是对丽水电影人保住市尝不愿放弃的褒奖。