昆明可借力大赛经济链(组图)

　　骑着自行车环滇曾是昆明人最喜爱的周末运动。

　　记者黄晓松摄

　　环青海湖自行车赛是目前世界上最高海拔的国际性公路自行车赛。资料图片

　　记者钱红兵刘波

　　2011年，昆明提出加快建设中国面向西南开放的区域性国际城市的发展战略。目前，打造品牌赛事，提升城市知名度，已成为世界各大城市广为认同的一种做法：品牌赛事不仅能促进体育事业的发展，对举办地的经济、文化等方面也具有推动作用。

　　2011年，昆明提出加快建设中国面向西南开放的区域性国际城市的发展战略。“国际”，成为昆明经济建设中最常见的关键词。“环滇”，则是昆明人曾经最喜爱的周末运动。当速度遇上滇池，会不会为昆明的“国际化”带来一番动力和激情？

　　2011年，有传闻说，昆明正在积极论证和申办环滇池高原国际自行车赛。“环滇”有望归来。

　　昆明要打什么牌

　　选择“环滇”，昆明人看中的是高原、滇池和天气。

　　“自行车运动所包含的‘环保、绿色、动态、时尚’理念，可以推动体育事业发展，同时促进城市与国际间的体育文化交流，国际自行车赛事又能为城市走向世界、与世界互动搭建一个平台。”昆明市文化广播电视体育局副局长余红颖这样认为。

　　选择“环滇”，昆明人看中的是高原、滇池和天气。

　　“环滇”，我们有最现成的参照物环青海湖国际公路自行车赛。该赛事从2002年开始，每年7至8月在青海省举行。经国际自行车联盟批准，环湖赛为2.HC级，是亚洲顶级赛事，也是世界上最高海拔的国际性公路自行车赛，仅次于环法赛、环意大利赛、环西班牙赛等职业巡回赛。每年比赛有来自世界五大洲的约20支运动队100多名运动员参加，比赛总距离1300公里，平均海拔3000多米，赛程9天，奖金总额25万美元。比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。

　　环青海湖赛打的也是高原牌，那是3000米的高原，当然，环青海湖赛也打藏区牌。

　　之所以有申办环滇池高原国际自行车赛的想法，刚刚结束的中国东川泥石流汽车越野赛，也是昆明敢想的理由。

　　通过8年的努力，东川泥石流汽车越野赛已经发展成为国内同类顶级赛事，要知道，东川越野赛刚开始仅有30辆车，投入也仅30多万，现在参赛车辆已近百辆，投入达700万。投入的不断增加意味着收益的不断扩大。2010年，旅游已经能为东川带来1.5亿的收益，而2004年，这一数字不足100万元。

　　东川的这一成就是被逼出来的，资源枯竭，再就业压力，使东川不得不面临城市转型之痛。东川打的是“自然灾害”牌，已经祸害当地人数百年的泥石流成为全世界最独特的一条越野赛道。

　　赛事背后的经济链条

　　对于赛事主办城市来说，更大的价值在赛事背后，而不是赛事本身。

　　城市在实现现代化的进程中，也在很大程度上影响着城市经营理念。打造品牌赛事，检验城市承载力，提升城市知名度，是世界各大城市广为认同的一种做法。

　　打造知名赛事，投入和培育至关重要。北京申办中国网球公开赛，首届比赛硬件投入就高达5000万元，中网主办方敢于对商业回报充满自信，最大的资本就是明星，有了资本，就有IBM、松下、可口可乐等国际国内知名赞助商和转播费的高额回报。

　　在体育产业相当发达的美国，盈利回报最好的不是橄榄球赛，也不是NBA全明星总决赛，而是每年一次的美国网球公开赛。1989年，美国公开赛涉及的金钱往来总额为1亿美元，至2003年，美网收入达到了2亿美元。而澳网的收入则在5000万美元左右。

　　余红颖介绍，环青海湖自行车赛、中国网球公开赛等各品牌赛事产生的影响力远远超出赛事本身，“品牌赛事作为体育产业中的一分支，不仅能促进体育事业发展，对举办地的经济、文化等方面也具有推动作用。”余红颖说：“如果单从投资回报率来看，体育赛事的投资回报率是较低的，但品牌赛事是串起体育产业的链条。把这个链条打造好，才能把它的上、下游集中起来，形成一个完整的产业链。”对于赛事主办城市来说，更大的价值还在于赛事背后，而不是赛事本身。

　　余红颖介绍，传统品牌赛事必须具备水平高、影响大、效益好、历史长这四个特点。“很多活动因为关注度不高，缺乏政府引导、政策支持和企业的青睐，导致不能持续开展下去。”余红颖认为，有市场需要的赛事才能久远。

　　东川泥石流赛正吸引着全国各地越来越多的车队和赞助商，赛事水平也逐年提升。连续多年参加该项赛事的云南永达车手戚永华对此深有感触，“随着赛事的不断升级，东川也开始成为‘商战’阵地。越来越多的汽车厂商聚集东川，在泥石流复杂的赛道上‘检验产品’。”从2004年到2010年，东川利用品牌赛事，带动包括旅游在内的第三产业得到了长足发展。

　　精品赛事需要全社会关注

　　每年有逾百万青海人到现场观看环湖赛，占青海总人口的20%以上。

　　精品赛事，除了相关部门的组织与实施外，还需要全社会的关注与支持，更需有市民的参与。近年来，昆明市积极开展群众体育活动，如下岗职工运动会、外来务工人员运动会等都吸引了众多市民。但这些群体活动难以成“牌”。

　　昆明也办过一些有影响力的国际性大赛，比如足球，昆明球迷一直很给力。2008年6月，南非世界杯亚洲区预选赛中澳之战，是昆明举行的级别最高的足球赛事，数万球迷现场助阵；去年10月8日中国对阵叙利亚的足球热身赛中，万余昆明市民冒雨观看，甚至有不少观众从几十公里外赶来，这让主教练高洪波连称昆明球迷是“场上第12人”。

　　但世界杯预选赛这样的大赛毕竟太少。过少的赛事活动，让市民的玩场少了很多。

　　环湖赛的一个口号是将环湖赛办成青海人的节日。组委会提供的资料表明，每年有逾百万青海人到现场观看环湖赛，占到青海总人口的20%以上，“节日”之说可谓实至名归。

　　昆明需要什么样的精品赛事？怎样将自己的优势最大化，让全社会真正关注并投入进来，是决策者最需要思考的问题。

　　余红颖说，自去年开始，昆明市也在积极筹划和申办一些影响力较大的体育赛事。“其中就包括已经结束的全国射箭比赛，以及正在申办之中的环滇高原国际自行车赛。此外，昆明准备与射箭水平最高的韩国积极联系，以合作办学、合作竞赛的方式，推动昆明的射箭运动发展。”

　　但要办好国际性品牌赛事，这还远远不够。