2010年1-9月份福建省旅游经济指标简析　

　　福建旅游之窗

　　今年以来，我省继续深化"'欢乐海峡.爱在福建'海西旅游年"活动，着力提升"海峡旅游"品牌知名度和影响力，培育旅游经济新增长点，并围绕"五大战役"扎实推进各项工作。旅游经济持续回升，项目带动力度加大，闽台合作持续升温，抗灾重建有力有效，旅游经济发展呈现持续向上的良好态势。

　　一、旅游经济运行主要特点

　　 （一）主要旅游经济指标全面增长

　　1-9月，全省旅游经济保持快速平稳的增长态势，游客接待量突破8千万人次，累计接待旅游者8400.32万人次，比去年同期增长16.4%；旅游总收入突破9百亿元，达944.89亿元，增长18.0%。其中，国内游客累计接待8176.68万人次，比去年同期增长16.5%，实现国内旅游收入807.02亿元，增长17.1%；接待入境旅游者223.64万人次，比去年同期增长11.5%，实现外汇收入20.32亿美元，增长23.7%。各项经济指标增幅均比上半年报有所扩大。第三季度较第一季度、第二季度相比，国内旅游接待人数、国内旅游收入和旅游总收入三大指标的绝对值及增速均为最高，分别为2981.18万人次、299.6亿元、341.95亿元，占1-9月份总量的比重分别为36.5%、37.1%、36.2%，增速分别为19.6%、18.3%、20.7%（详见表一）。 前三季度我省主要旅游经济指标对比 表一

　　第三季度第二季度第一季度2981.1819.616.58176.6816.5299.618.318.0807.027.1223.6411.520.3223.7341.9520.716.3944.8918.0

　　（二）国内旅游市场

　　 1、动车游、世博游凸显旅游新亮点

　　前三季度，我省旅游的快速发展与福厦高铁的开通密不可分。福厦高铁北通温福高铁，全线连接我省经济发展最具活力的福州、莆田、泉州、厦门等沿海城市，成为海峡西岸经济区的交通主动脉。一股借助动车组做大旅游的热风在动车沿线城市劲吹，铁路周边城市游客的旅游热情被极大地调动起来。现在，搭乘高速动车出行已成为海西百姓的首选，几个月来，动车票一直持续着"一票难求"的状况。高铁开通对旅游市场的拉动作用随处可见，动车沿线的各地及主要旅游景区（点）的游客接待量激增。同时，上海世博会的举办给福建的旅游带来了难得的机遇，为我省扩大了国内旅游客源市常许多游客参观世博会后又延伸至周边的沿海省市旅游，随着"乘高铁、观世博、游福建"旅游宣传推介的成功，全国各地游客纷至沓来。从上半年全省国内旅游抽样调查结果来看，由于动车开通和世博旅游的发展，带动一批外地游客来闽旅游。第一次来本地旅游的游客占52.7%，比上年同期上升了6.1个百分点；而且游客的平均逗留天数明显延长。据不完全统计，1-9月份，福州市接待国内游客同比增长13.08%；厦门市接待国内游客同比增长20%；泉州市接待国内游客同比增长11.9%；莆田市接待国内游客同比增长20.5%。

　　2、节庆活动增添旅游市场新活力，重点景区游客持续增长

　　今年我省旅游节庆活动内容丰富、形式多样、富有特色，各地分别以当地的海洋文化、人文风情、历史传统、自然风光等为依托，策划举办形式多样、各具特色的旅游节庆活动，着力抓好主题定位、内容策划、项目招商、对象邀请、品牌塑造等环节，有效拓展旅游市场，力求实现节庆活动效益最大化。如福州的三坊七巷旅游文化节、厦门的自驾车旅游节、宁德的海峡两岸少数民族文化节、莆田的工艺美术节、泉州的闽台对渡文化节、漳州的海峡两岸（东山）关帝文化节、龙岩的海峡客家旅游欢乐节、三明的中国丹霞（泰宁）文化旅游节、南平的朱子文化节等等。而各个景区（点）所推出的宣传、促销、演出等活动更是目不暇接，吸引了省内外大批游客前来游览参观，特别是我省A级重点景区倍受青睐，游客接待量持续保持较快增长（详见表二）。 前三季度我省主要景区接待情况 表二

　　同比增长武夷山三坊七巷104湄洲岛6.3

　　3、自驾车、自助游、乡村游等持续火爆

　　随着动车的开通，周末出游人数激增。以"短、平、快"为特点的乡村游、自助游、自驾游等短途旅游路线倍受欢迎。乡村旅游（农家乐）市场日渐成熟。上杭县五龙村、长泰县山重村、厦门同安的五峰村、宁德上金贝等一批农家乐都已形成了一定的规模，经营理念不断成熟，大大提升了品位和接待能力，告别了原有简单"农家吃"的模式，形成集餐饮、住宿、娱乐等多功能为一体的休闲山庄，大大吸引本地及周边地区的游客。乡村旅游已成为拉动旅游经济增长的新亮点。

　　日前，我省正式发行实施《福建省乡村旅游服务质量等级划分与评定》地方标准，由采摘、农家乐等组成的城市近郊乡村旅游持续走热，各地乡村主题的景点游人如织。漳州长泰致力于发展休闲观光农业，以集采摘、观光、休闲度假于一体的格林美提子园为例，开业当天就吸引了厦、漳上百名游客，7、8两个月旅游收入达20万元。在南平，除溪源峡谷景区外，高坪、宝珠、三千八百坎百合生态垂钓休闲园等景区（点）异军突起，成为外地乃至本地游客新的首选地。中秋期间，这三个景区接待游客量分别比去年同期增加51.3%、28.6%、17.8%。中秋小长假，龙岩新罗的各个农家乐旅游景区共接待游客达3.25万人次，同比上年增长16.3%。1-9月，龙岩五龙农家乐累计接待游客44.28万人次，比增183.2%。自驾游、自助游持续增长。随着交通条件的改善，居民私驾车的增多，景区配套服务设施的完善，自驾游、自助游成为当前旅游的重要趋势。省内的福厦泉、闽西北周边县市，广东的潮汕、梅州、惠州等地区，浙江的杭州、温州和上海等地的游客纷纷自驾前来旅游。

　　4、假日旅游市场人气兴旺，拉动作用巨大

　　纵观前三季度，由于清明、五一、端午、中秋等小长假分别位于4、5、6、9月，加上暴雨、台风等自然灾害的影响，使我省国内旅游市场出现了淡季不淡、旺季更旺的景象。其中假日旅游成为拉动我省国内旅游经济增长的中坚力量，极大地促进了旅游消费需求。其中，春节黄金周、五一小长假所在的2月份和5月份，全省各接待国内游客852.31万人次、1091.65万人次，分别成为第一季度和第二季度国内游客接待量最大的月份。而第三季度国内游客接待量则是逐月递增。7、8月暑期是国内旅游市场高峰期，这两个月我省接待国内游客呈现较好增长态势，比增分别为18.5%和18.9%，增幅较前几个月均有明显提高。9月份虽然是开学月，中上旬又处于暑期学生潮和中秋、国庆双节旅游高峰之间，游客量理应相对较少；然而"淡季不淡"， 我省迎来老年人出游高峰，不少老人家选择在此时出行，不仅天气凉爽，还能够避开传统旅游高峰，玩得更尽兴。加上中秋小长假的影响，9月份我省接待国内游客达1008.5万人次，比增21.4%；实现国内旅游收入104.22万元，比增20.1%。

　　今年中秋有3天小长假，与去年中秋和"十一"相连形成8天黄金周相比，假日空间明显加大。中秋节期间，南昌铁路局福州客运段担当值乘任务的东南沿海高铁温福、福厦线29对动车组共运送旅客近22万多人次，最高上座率达114.5%。客流以探亲、旅游流为主。

　　5、区域合作进一步深化，旅游营销成效显著

　　今年福建旅游促销推介活动异常活跃。由省旅游局或各个设区市旅游局组织的多个旅游推介团利用动车开动的契机，借助上海世博会的国际平台，赴沪、浙等地进行宣传促销。而省内各地市相互间的旅游推介也如火如荼地进行，旅游景区（点）的宣传促销更是令人目不暇接。同时，国内各种旅游博览会亦不乏福建的身影，如2010中国国内旅游交易会、2010中国国际旅游商品博览会、2010北京国际旅游博览会暨北方旅游交易会、2010年广东国际旅游展览会等；加之8月底第六届泛珠三角区域合作与发展论坛暨经贸洽谈会在福州举行，旅游区域间合作不断深化。据抽样调查：在外省游客中，来自广东和华东地区的游客占60.1%，超过六成，成为外省游客的主体。

　　其中对我省影响最大的要数9月初由国家旅游局、福建省人民政府联合主办的第六届海峡旅游博览会，它以 "海峡旅游，合作共赢"为主题，内容涵盖传统项目和新业态，尤其突出休闲度假元素和惠民旅游特色。本届旅博会进一步扩大了现场展销规模，强化展销合一，极大地刺激了全省的旅游消费，扩大了景区营销规模，累计接待了境内外客商和游客5万多人次，效果显著。

　　6、旅游服务质量进一步提升

　　前三季度，我省继续深入开展旅游服务质量提升年活动，倡导诚信服务、文明服务，规范旅游经营行为，提升旅游服务质量和游客满意度。省旅游局在旅行社、景区、旅游酒店、乡村旅游点等旅游接待单位发放调查问卷和在《福建旅游之窗》进行网络调查等方式开展"2010年福建省游客满意度调查"活动，每季度发布调查分析报告，并及时发现问题、解决问题。各级旅游部门通过"2010旅游服务质量提升年"旅游市场检查周活动，督促解决旅游市场存在的问题，旅游服务质量得到进一步提升。

　　除了《游客满意度调查分析报告》，从今年上半年国内旅游抽样调查的结果也不难看出，游客对省内旅游地服务印象总体评价较好的达59.3%，接近六成。从交通、餐饮、购物、游览、娱乐、导游各环节看，对游览、餐饮和导游感觉较好的游客均超过了五成，分别占58.6%、56.4%和53.2%。

　　（三）入境旅游市场

　　今年以来，台胞市场和外国人市场均表现出稳步上升的增长态势。在这两大市场的强势拉动下，我省入境旅游市场始终保持着良好的发展势头，1-9月，接待人数增速达11.5%，比去年同期增长14个百分点。前三季度，入境接待人数平均增幅分别为6.36%、16.57%、15.48%。

　　1、台胞市场增长强劲

　　金秋九月，恰逢中国传统节日"中秋"的到来，随着台胞到大陆探亲过节、观光旅游的增多，"小三通"航线客流量日益增加。从厦门海关获悉，中秋节（23日）前一天上午，厦金航线迎来了客流高峰，仅当日下午该关共监管厦金客运码头进出境旅客约2400名。虽然七、八月份的暑期已过，但九月仍迎来新一轮台湾高校学子的文化游。如：台湾大学生闽南文学之旅的师生们考察参观华安大地土楼群景区；还有"2010台湾大学生闽南文化之旅夏令营"活动，来自国立台湾师范大学、国立台北教育大学、国立成功大学等13所台湾名校的学生们，通过参观世界文化遗产、名人文学馆，进一步了解土楼的历史渊源，了解闽南文化，增进了两岸学子的文化交流。随着农历九月初九妈祖升天日临近，今秋专程到湄洲岛朝拜妈祖的大型团队接踵而至。9月，仅半个月，湄洲祖庙就迎来广东600多名台商、惠安2000多名信众组成的两大进香团队；还有来自台湾台南、台中、嘉义等县市的80余名台湾萧氏宗亲总会大型进香团于9月6日-9日到延平溪源峡谷景区开展朝圣景区萧公祖殿、交流探讨萧公文化、考察景区乡村旅游等一系列活动；中秋节第二天，就有许多台胞纷纷组团前往云霄将军山公园等开漳名胜观光谒祖。当月，我省接待台湾同胞9.25万人次，同比增长23.4%，环比增加近5个百分点；1-9月，累计接待台湾同胞75.89万人次，比去年同期增长19.3%。前三季度的台胞入境市场呈现出欣欣向荣的景象，总体保持较高增长态势（详见表三）。 －9月份福建省接待台湾同胞情况 表三第一季度第二季度第三季度1-9月75.8920.719.3

　　1-9月份，我省赴台游需求旺盛。据统计， 1-9月，经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游人数有5039个团组1376445人次。其中，福建居民赴金马澎旅游458个团组9517人次，赴台湾本岛旅游2220个团组56085人次；外省居民经福建口岸赴台湾旅游2361个团组72043人次。经福建口岸赴台湾本岛旅游的游客中有83.7%的游客经"小三通"赴台旅游。

　　2、外国人市场稳步升温

　　我省独特的旅游资源吸引了各国的游客前来观光、游览，外国人客源市场不断扩大。

　　9月中旬，被联合国教科文组织誉为"世界多元文化展示中心"的泉州，吸引了"中日韩专家学者闽南戏曲与文化考察团"一行前来，对闽南文化生态保护实验区进行考察；马来西亚沙巴州海南会馆联合会参访团到湄洲祖庙展开为期一周的朝圣取经；由参加第八届东南亚华文文学研讨会的东南亚华文作家、学者代表组成的文艺采风团一行85人到南靖土楼参观考察，感受福建土楼独特的风情。9月下旬，在福建南安举行中华凤山广泽尊王文化交流协会成立大会，来自菲律宾、马来西亚、印尼、新加坡等海内外各地的广泽尊王宫庙代表、知名专家学者和南安乡贤代表出席了典礼。当月，我省接待外国人8.83万人次，同比增长21.9 %，环比增加近8个百分点。

　　前三季度，我省外国人市场保持稳步上升的趋势，第一、二季度平均增幅分别为7.7%和18.0%，第三季度略微收窄，为16.98%。1-9月，累计接待外国人77.3万人次，同比增长12.5%，比去年同期增加19个百分点。外国人五大洲际客源市场（亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲）除非洲市场外，其他洲际市场均保持增长态势，分别为：美洲29.82%、欧洲10.26%、大洋洲5.54%、亚洲4.05%。其中，亚洲游客接待总量为38.29万人次，占全省接待入境游客总量的17.12%，占外国人接待人数总量的49.54%。亚洲市场中，蒙古、韩国、印度尼西亚保持较高的增长，增幅分别为：168.76%、50.35%、38.61%；欧美市场异军突起，增幅在15%以上的国家有：英国、意大利、瑞士、瑞典、俄罗斯、美国和加拿大，其中：俄罗斯、瑞士、美国的增速高达38.56%、37.98%、32.69%（详见表四）。 前三季度我省接待外国人分国别情况 表四外国人4.05 韩国50.35 印度尼西亚38.61 马来西亚 蒙古168.76 印度10.2637.98 瑞典 俄罗斯38.5629.8232.695.54

　　3、港澳市场保持增长

　　我省接待港澳同胞以商务、返乡、旅游等为主。上半年，港澳市场增长不稳定，起伏较大，但第三季度呈现较好发展态势，共接待19.9万人次，比去年同期增长7.39%，增幅比第一、第二季度均有所扩大。1-9月份，我省累计接待港澳同胞70.45万人次，同比增长3.36%。其中接待香港同胞65万人次，比增2.63%；接待澳门同胞5.47万人次，比增12.97%（详见表五）。 1-9月份入境接待游客情况表 表五

　　9月人数人数 入境接待人数223.6411.58.8321.977.312.5 香港同胞4.02.6 澳门同胞5.4713.0 台湾同胞9.2523.475.8919.3

　　4、各设区市入境市场呈现良好发展态势

　　从各设区市接待量来看，入境接待人数排在前三名的分别是：厦门、泉州和福州，1-9月份分别累计接待入境游客为75.56万人次、56.92万人次、46.35万人次。第六届海峡旅游博览会9月在厦门举行，对厦门、泉州的当月入境人数均存在拉动作用，同时也带动了全省的入境游市常经济活跃的古都"泉州"，积极推进两岸文化交流与合作，入境游客以探亲、商贸为主，入境市场保持较好增长势头。从福州国际航空港获悉，今年暑期（指7月和8月），福州空港直航台湾飞机294架次，是2009年暑期27架次的近11倍；运送榕台直航旅客41312人次，是2009年暑期直航客流4433人次的9.3倍。8月份福州空港至台湾各地航班共计往返128架次，与上年同期的16架次相比，增幅高达700%，共运载旅客19043人次，平均客座率为83.4%。三大城市所占全省入境游客量比重为79.5%，比去年同期增长12.7%。从各设区市增速来看，龙岩名列前茅，增幅达42.72%，其次是宁德为23.20%（详见表六）。 －9月份各设区市接待入境旅游者情况 表六接待人数接待人数3.6442.7223.20

　　5、旅游外汇收入增长迅猛

　　第三季度，一系列展会、考察、节日等活动的举办，极大地刺激了我省入境旅游市场消费。9月，全省旅游外汇收入达2.2亿美元，同比增长36.6%，环比上升了20个百分点；1－9月，累计旅游外汇收入20.32亿美元，同比增长23.7％，比去年同期增长26个百分点。

　　二、下一季度预测

　　随着国际金融危机不利影响的不断弱化、国际经济的全面复苏及我省经济的快速发展，预计第四季度我省旅游三大市场将仍延续前三季的增长走势，全年将可实现2010年的预期目标。10月份，我省将参加第七届东亚国际旅游博览会、2010年天津旅游产业节；11月份还将组织全省旅游行业参加国际旅游交易会，将进一步深化"海西旅游年"活动成果。最后一个季度，省局将继续支持办好地方节庆活动，保证全省旅游市场稳定增长。主要有省运会、湄洲岛妈祖文化旅游节、武夷山国际"山水茶"旅游节、漳州海峡两岸现代农业博览会、第六届海峡两岸（三明）林博会等。通过办好这些节庆活动，全面展示"海峡旅游"旅游资源和旅游产品特色，进一步彰显海峡西岸经济区优势，更大地拓展境内外旅游客源市常