打造云南首条珠宝产业链(图)

　　董洪齐说他是个外行，根本不懂珠宝，但在短短数年时间里，“阿诗玛”却先后完成了以盈江·国际翡翠城为毛料采购基地，以国际·昆明珠宝城为加工设计基地，以阿诗玛翡翠荟全国连锁机构为终端销售平台的投资布局，打造云南惟一的珠宝玉石完整产业链，借此力促“玉回云南”的实现。

　　人物档案

　　董洪齐，江苏扬州人，云南阿诗玛文化产业投资有限公司创始人、董事长。自2005年创立阿诗玛产业集团以来，以苏商开放包容和务实创新的精神，迅速成为云南商业地产、珠宝、旅游和文化产业的“跨界新秀”。

　　石话石说

　　打造云南第一个珠宝完整产业链企业；

　　开办中国第一所民间宝玉石博物馆；

　　用3—5年把“阿诗玛”打造成国内珠宝文化界具有一席之地的企业并上市。

　　珠宝玉石是传统朝阳产业

　　尽管董洪齐进入珠宝界的时间不长，但他却以苏商敏锐、敢闯、敢干和理性思维分析了云南珠宝玉石业未来，并认为是一个传统的朝阳产业。

　　“中国素有珠宝玉石消费习俗，珠宝玉石文化特别是玉石文化在我国源远流长，成为中华文化世代传承的重要组成部分。玉器作为中华民族的国粹之一，历经数千年发展，凝聚了不同时代的思想感情、审美情趣、价值观念，代表着文化、艺术和品质、品位，富含鉴赏价值和审美功能。”董洪齐分析说，改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民群众收入水平大幅提高，消费结构不断升级，消费需求增长旺盛，以玉器为代表的珠宝玉石，逐步成为广大民众把玩佩戴、礼品赠送、投资增值及收藏的重要选择。

　　据悉，目前，我国已成为仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场，是世界上最大的玉石加工及消费国，以及是世界上最大的钻石消费国之一，年消费钻石首饰总额250多亿元。此外，白银首饰的年消费量在600吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。而据中国珠宝协会预测，未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年10%以上的增长。

　　从云南的珠宝产业的发展潜力看，云南具有深厚的珠宝玉石历史和文化底蕴，投资该项产业具有得天独厚的优势。

　　事实上，董洪齐一开始对珠宝并有如此深入的了解。

　　1999年，董洪齐第一次踏上云南的这块土地，短暂的停留，并没有让他有什么感触，只是觉得云南的气候真是好。

　　2005年，在朋友的邀约下，董洪齐再次来到云南。或许历史上，明朝的南京应天府柳树湾与云南有太多交集的缘故，董洪齐这次来了，就与云南一见如故，再也没有想过要离开云南。

　　“当时以‘中城商业地产开发公司’的名义，在官渡区南窑站片区投资开发了入滇的第一个项目云南印象城。”董洪齐说，没想到这个项目“一炮走红”，被省政府列为云南省文化产业投资60个重点项目之一。

　　印象城是一个集珠宝、茶叶、烟草、药材、民间工艺品于一体的大型批发市场，无论是从印象城的整体设计，还是从商品的云集来说，都力求以一种浓郁的民族风情和民族文化来展示它的特色，并且把民族文化和商业地产文化有机地结合在一起，容“民族文化，特产文化，商业文化，建筑文化”于一体，使其成为国内最具民族文化特色的“城市购物公园”。业态范围涵盖了云南地州以及26个少数民族的特色商品，堪称云南省特色产品大展厅，这里不仅是云南的购物天堂，还是一个民族文化长廊。

　　董洪齐回忆说，为了进一步开拓市场，弘扬民族文化，实现构建“民族文化圈”的战略思想。我们在以“云南印象城”为核心的基础上，又大力开发打造了“中城广潮项目。主要有中城速8酒店、中城特色商业步行街、中城小吃街三部分组成，总建筑面积约7000平方米，是集旅游、商务、购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的特色购物基地。这样，可让中外游客不走出昆明，就可以在饮食、住宿、购物、娱乐的互动中体验到七彩云南的独特魅力。而这个项目同样是大获全胜。

　　对于初战告捷，有业界人士分析认为是，董洪齐敢打、敢拼的精神赢得了成功。但他却不这么看，他说，敢打、敢拼的前提，必须是吃透市尝吃透政策，要有一种理性思维，贸然入局，其结果必定是，败走麦城。

　　建滇第一条珠宝全产业链

　　印象城的成功投资，使董洪齐的交集圈子得到逐步扩大。

　　在一次机缘下，董洪齐对云南珠宝玉石业的发展有了重新认识，即珠宝玉石不仅是传统的朝阳产业，而且还是一个深具魅力的时尚产业。

　　董洪齐开始思考“阿诗玛”的未来，以及力促云南珠宝产业的振兴策略，即进军珠宝产业，把阿诗玛打造成云南，乃至中国文化产业发展领跑者；中国桥头堡建设产业发展旗帜；国际商业贸易产业发展领跑者。

　　从力促云南珠宝产业振兴的策略讲，阿诗玛将构建云南第一条，也是当前唯一一条珠宝玉石业完成产业链，即上游的毛料控制，中游的设计加工，下游或终端的消费市场，阿诗玛都要进行全产业链控制。

　　在上述思路下，董洪齐开始频频出手，而且都是大手笔。

　　2007年，阿诗玛投资1.8亿元，开发位于昆明东寺街的“阿诗玛翡翠城”。2009年5月，该项目正式竣工并投运，至此一个占地11000多平米，集珠宝、玉石的批发、加工、设计、培训、原材料拍卖等为一体的“珠宝产业创意街区”跃然昆明，为昆明最具活力与人文气息的创意型、展览型和体验交易型的市常

　　阿诗玛翡翠城，有别于昆明市目前所有已存在的翡翠珠宝（含批发）市常其根本的区别在于一改常规的批发或零售市场的一般运营模式和管理方法，而是利用昆明和东盟各国相邻的地理优势和文化底蕴，打造一个有根有基的产业链条，以产业链为核心，建立产业基地，以形成一座涵盖东南亚的文化艺术品和国内互相流通的大平台。

　　2009年，阿诗玛又投资9.6亿元，在昆明出口加工区开发建设国际·昆明珠宝城。该项目是云南省政府重点支持的珠宝产业项目，昆明国家经济技术开发区重点项目之一，享有保税物流、保税加工、保税展示、保税出口、内销便利化等优惠政策。项目定位为国际珠宝产业行业CBD，为珠宝、玉石、首饰的设计、生产、加工与销售产业基地，打造为东南亚最具竞争力珠宝玉石生产批发基地。

　　2010年8月，阿诗玛又与石林县人民政府签署项目合作协议，正式投资开发石林阿诗玛风情文化城，项目定位为民族风情、演艺、工艺品、宝玉石及旅游产品设计研发、加工、会展及旅游商品销售产业基地，创新产业与旅游购物模式，致力于打造云南最具民族文化特色与旅游购物主题公园。

　　同月，阿诗玛扩展至云南的边陲德宏州盈江县，投资19.8亿元开发建设盈江·国际翡翠城和盈江·国际边贸城两个项目，总用地面积约650亩。其中盈江·国际翡翠城项目打造中国翡翠毛料第一城。在紧邻缅甸的盈江建立起目前国内最大的翡翠玉石毛料交易市常项目定位为面向中国与东南亚珠宝翡翠批发、加工集散地，打造中国翡翠毛料第一城、中国最大的翡翠毛料交易中心。

　　事实上，在此期间，阿诗玛还先后与重庆两江新区、江西庐山，乃至泰国等地都有项目合作协议签署。

　　对于董洪齐的一次次出手，很多人大惑不解，疑其身世和背景，以及目的。

　　“这些项目都是经得起检验的，并不是签完协议就完事的，而是实实在在投资。”4日下午，董洪齐在接受记者采访时说，无论是国际·昆明珠宝城、石林·阿诗玛风情文化城项目，还是盈江·国际翡翠城的项目，都是马上要投运的了，这有什么好怀疑的呢？

　　在全国开300家珠宝连锁店

　　“截至2011年底，阿诗玛集团累计已实现项目投资超过70亿元。”据透露，自2005年创立至今，阿诗玛旗下已拥有云南中城地商投资有限公司、昆明阿诗玛珠宝产业发展有限公司、云南石林阿诗玛旅游发展有限公司等12家子公司，产业投资遍布云南、江苏、重庆、江西、泰国等区域，已成为行业内具有重要影响力的企业。

　　阿诗玛之所以不吝钱袋，大手脚进军珠宝市场，首先是有政策做支撑。省委、省政府对云南文化产业的发展十分重视，2009年4月份，省政府以文件形式提出，要将珠宝产业打造为云南省支柱性产业，并致力于复兴云南玉石珠宝行业，使“玉回云南”。同时，云南具有一千多年的悠久玉石经营历史，有“千年玉都”之称，是国内人士公认的“翡翠之乡”。

　　董洪齐表示，为了振兴云南珠宝玉石文化产业发展，除了要打造一条完整的珠宝产业链外，阿诗玛还将实施旅游文化和珠宝玉石产业的相互促进工程，形成以二者为中心，辐射全省乃至全国的珠宝玉石产业园，进而形成一条以珠宝玉石产品的原料、加工、销售连锁为主的完整产业链，有利带动云南珠宝玉石文化产业发展。

　　目前，阿诗玛计划在3—5年的时间里，在全国主要城市开设多家阿诗玛玉石珠宝连锁店，并通过原料基地、加工基地，以及消费终端市场的产业链整合，实现产业年产值达到100亿元的目标，提升阿诗玛的品牌价值和市场竞争力，成为中国珠宝业的著名企业，使“石头”董事长的职衔“名符其石”。