直播:第三届潮州卫浴产业发展高峰论坛

　　论坛时间：1月12日下午

　　：著名战略公关传播专家、财经人士罗振宇

　　 主办单位：中国建筑卫生陶瓷协会、潮州市陶瓷行业协会

　　 协办单位：潮安县古巷陶瓷协会、潮州市枫溪区陶瓷协会、潮安县凤塘企业家协会

　　论坛主题：“卫浴潮向，给力九州”第三届潮州卫浴产业发展高峰论坛

　　论坛议题：

　　（一）潮州卫浴企业创新的着力点在哪里？

　　（二）高成本时代卫浴企业新赢利模式在哪里？

　　（三）潮州卫浴企业如何破解人才紧缺的困境？

　　（四）出口型企业如何开拓建设国内渠道？

　　（五）政府、企业如何合力擦亮潮州卫浴区域品牌？

　　（六）中国建筑材料流通协会第四届理事会第三次会议

　　 参会人员：

　　（一）中国建筑卫生陶瓷协会领导，当地各级政府和行业协会领导，陶城报社领导，潮州主要卫浴企业负责人。

　　（二）中国建筑材料流通协会各会员单位及地方协会代表

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位媒体朋友们、女士们、先生们： 今天是个特别的日子，我们非常高兴能够和各位相聚在中国瓷都——潮州。潮州的饶平县、古巷镇、凤塘镇分别荣获“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”、“中国陶瓷重镇”称号。2008年金融危机之后，一部分潮州卫浴企业开始转向国内市场，尚未站稳脚跟，2010年又遭遇了外汇波动、房地产调控和物价上涨，潮州卫浴企业的生存状况如何？潮州卫浴产业将如何转变经济增长方式从而能够可持续发展？如何打造出更多的“国家队”，产生更多影响全球卫浴行业的企业家和企业？ 潮州卫浴的困境不只是一个地区的问题，潮州卫浴产业的集群度决定其发展状况，将极大地影响整个中国卫浴行业的格局，影响中国卫浴在全球卫浴市场的角色。 为了探索潮州卫浴最佳发展模式，中国建筑卫生陶瓷协会、潮州陶瓷行业协会特与陶城报携手，诚邀业内专家、学者以及企业代表齐聚潮州，共同探讨潮州卫浴的发展提升道路。 在这里，请允许我介绍出席本次高峰论坛的主要领导和嘉宾，他们是： 中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东 中国建筑卫生陶瓷协会副会长、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌 中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生 中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长何峰 中国建筑卫生陶瓷杂志社主编吕丽 潮安县古巷镇企业办主任曾汉彬 潮安县凤塘镇企业办主任蔡耀瑞 潮安县古巷陶瓷协会会长、广东梦佳陶瓷实业有限公司总经理苏锡波 潮州市枫溪区陶瓷协会会长、潮州市枫溪建厦陶瓷实业有限公司总经理苏绍标 潮州陶瓷行业协会秘书长张锦华 潮州市枫溪区陶瓷协会秘书长章锡波 潮安县古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏 今天与会的嘉宾还有众多来自潮州卫浴行业的其他企业家、企业高管，还有来自省市、行业的媒体朋友，由于时间关系在这里不再一一介绍。 对各位领导、各位企业家、各位嘉宾、新闻媒体记者的到来表示热烈的欢迎！ 中国建筑卫生陶瓷协会长期以来，以指导性、服务性为特色，为行业、为企业排忧解难，积极奔走。 下面有请丁卫东先生讲话，欢迎！

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，新闻界的朋友们大家下午好，非常感谢各位在百忙之中来参加今天这个论坛，本次论坛由中国建筑卫生陶瓷协会和潮州市陶瓷行业协会主办，创建故乡陶瓷协会，潮州市陶瓷行业协会和潮安凤塘镇企业家协会、陶城报社协办，再次我代表各主办方对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢，感谢新闻界的朋友们对协会工作的关注和支持，更向大家致以新年的祝福。中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生发言经过二十多年的快速发展，中国的卫浴行业已经在世界占有重要位置，产量和出库占全世界总量的三分之一，在2010年摆脱了金融危机造成的冲击和影响，继续保持快速和稳健的增长，预计全年卫生陶瓷产量增长10%，销售额增长近30%，出口量和出口额增长近20%。潮州的卫浴企业也取得了不错的业绩，在国际经济仍处于箫条和国内房地产调控的背景下，我们能够取得这么好的成绩，对于中国经济持续快速增长、离不开广大企业家朋友们的积极努力，和社会各界的关爱和支持。2011年是十二五规划的开局之年，国家把调控产业结构，转变经济发展方式作为重要方式，节水减排将成为卫浴的重要发展方向和出路。在取得辉煌成绩的同时，我们也要清醒地认识到我们卫浴行业在发展过程中还存在很多不足，在世界环境十分严峻，内需不足和流动泛滥，通胀压力加大，品牌和经销渠道建设任重而道远，为卫浴企业提供了新的要求和挑战。卫浴企业如何继续持续健康发展成为2011年我们共同的一个思考问题。潮州卫浴行业经过了十多年的发展，我作为一个参与者也见证了这一切，应该说这十多年来潮州的卫浴取得了很大的进步，无论是在品牌建设，经济效益，创新能力方面都取得了惊人的进步。但是，我觉得潮州卫浴要想持续、健康、发展必须解决一个孝散、乱的情况。我们规模相对来讲还比较小，所谓“散”就是我们企业太多，集中度不强，所谓弱就是我们企业的经济实力还不强，所以我们要做大做强，在我们卫浴陶瓷行业来讲很任重而道远，今天我向通过这个高峰论坛结合我们潮州卫浴的实际，希望大家出力献策，如何使潮州卫浴在十二五期间飞速发展，在这个地区品牌，创新能力，在提高企业的经济效益方面有一个突飞猛希望通过本次高峰论坛，通过思想碰正是因为有了你们各位的支持才有了我们的今天，我们会共同努力寻找发展的新思路和新方法，共同把企业做大做强，最后祝本次论坛圆满成功，祝本次企业家朋友们在新的一年里大展宏图，取得更好的业绩，祝各位嘉宾，身体健康、万事如意，谢谢各位!

　　非常感谢丁会长热情洋溢的讲话，也感谢丁先生为在此每一位的良好祝愿，我们潮州卫浴产业的发展来有赖于中国建筑卫生陶瓷协会的大力支持，这十多年来，潮州陶瓷协会为潮州卫浴奔走呼吁，做了不说工作，下面让我们有请潮州市陶瓷行业协会的秘书长张锦华先生，掌声有请!

　　尊敬的各位领导、各位来宾大家下午好!今天各位来宾齐聚在这里，参加由中国建筑卫生陶瓷协会，潮州市陶瓷行业协会主办，陶城报承办的第三届潮州卫浴产业发展高峰论坛暨2011年中国建筑卫生陶瓷协会潮州团拜会，我代表潮州市陶瓷行业协会向百忙之中参加论坛的各位领导、各位来宾表示最真切的欢迎和衷心的感谢!中国建筑卫生陶瓷协会副会长张锦华先生发言 潮州卫浴产业发展论坛已经成功举办了两届，过去的一年是不平凡的一年，这一年全球经济已经在低落中徘徊，企业的生产面临着更多的压力，原材料上涨，人民币升值，企业必须不断提升产业升级转型，为行业未来的发展带来了更大的不稳定性，同时国外的竞争也更加激烈，更加激烈化，甚至国外知名的卫浴品牌也兴起了价格战的浪潮。潮州卫浴经过二十年的发展，企业的数量在国外占据着半壁江山，产品出口国外100多个国家，各项都取得了喜人的成绩，在协会和各界同仁的努力下，潮州卫浴的整体形象也得到了很大提升，大家有目共睹，然后这些年的发展面临的问题也慢慢突显。经过多年的发展，我们以往的产品并很适合，品牌上我们面临着国外大品牌的围攻，价格上我们又面临荷兰等厂区的夹击，人民币升值和反倾销压力也越来越大，特别是今年市场的不景气，产业出现了严重的产能过剩，面对一系列的问题，潮州卫浴如何找到清醒的发展路径，是顺势而为，还是逆境突破?这些都考验着潮州卫浴的每一位企业家，所谓沧海横流，欢迎英雄普世，让我们把目光放在第三届潮州卫浴产业发展高峰论坛，加上各位嘉宾的智慧，共同探讨潮州卫浴发展提升的问题，出谋划策，帮助企业推进品牌建设，做大做强，感谢中国建筑卫生陶瓷协会一直以来对潮州卫浴陶瓷行业的指导和关怀，也感谢陶城报对潮州卫浴发展给予的支持和帮助，借此机会给大家拜个早年，祝各位心想事成，万事如意，谢谢大家!

　　刚才张秘书长的讲话很给力，他的讲话对过去潮州卫浴的发展做了梳理，对未来也做了掌握，从他豪情满怀的讲话中，我们也感受到了潮州卫浴的凌云壮志，作为行业第一主流媒体《陶城报》，以“为世界报道中国陶瓷”为目标，“偏财经、泛陶瓷”为定位，“引领价值、成就骄傲”为核心理念，是中国陶瓷先进思想和高端品牌的汇集地，积极参与行业发展的排头兵。本次论坛陶城报社将联合其它媒体，在论坛的前后对本次活动进行系列报道，一方面，使全社会共同关注潮州卫浴产业的发展，与论坛形成互动;另一方面，通过广泛宣传提升潮州卫浴产业在经销商、大众消费者等群体中的知名度和美誉度，助力潮州卫浴产业升级。下面让我们掌声有请陶城报社管委会主任李新良先生上台致辞，掌声欢迎。

　　尊敬的丁会长，尊敬的各位嘉宾，尊敬的媒体界的朋友们下午好!今天外面的天气有一点冷，但是在我们这个论坛的现场高朋满座，热气腾腾，我想这昭示着潮州卫浴在新的一年来必将是欣欣向荣，我这是第二次来潮州，第一次是去年的11月份，特意来学习。我来以后深受感动和鼓舞，客观讲外面对潮州的卫浴产业有一些不正确的评价，有一些误导甚至误解，我真没想到做得这么好。也没有想到我们的产业去到世界100多个国家，产业占了半壁江山，这是我的感受。陶城报社管委会主任、总编辑、总经理李新良先生致辞正因为被感动，深受鼓舞，所以才决定参与这次活动，我希望能够借助一些活动为潮州的卫浴产业做些传播，消除卫浴界对潮州卫浴产业的一些不正确的评价。今天令我感动的是今天天气这么冷，但是我们的嘉宾都如期来到现场，所以在这里对大家参加今天的论坛和团拜会，我作为承办方表示衷心的感谢，祝大家在新的一年里万事如意，谢谢!

　　谢谢李总美好的祝愿，本次论坛非常荣幸地邀请了罗振宇博士做《卫浴潮向》的主题演讲。罗振宇博士毕业于中国传媒大学，是著名战略公关传播专家。曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人，目前在第一财经频道担任《中国经营者》、《第一地产之决战商撤两档栏目主持人兼任第一财经频道总策划，2007年1月荣获“2006年中国十大营销专家”称号。请大家用热烈的掌声欢迎罗振宇博士为我们做精彩的演讲!

　　感谢各位，前面各位讲话的特点是声音洪亮，非常给力，大家听我的背景，说这不是一个搞新闻的人，怎么跑来搞经济，第一次和《陶城报》合作是在08年，那时风雨飘摇，全世界的经济都不行，中国人恐惧是不是经济危机会把中国经济拖向万劫不复的深渊，那年1月份我搞了一次演讲，时间不长一个小时，当时我做了一个非常大胆的判断，我说中国经济没有任何问题，08年、09年中国经济会持续向好，中国经济会在短暂的低谷后形成V型反弹，当时陶瓷界的很多大老们说我对经济趋势的预测还不错，2010年3月份又把我请去和理事长合作，我对10年的判断，当时很多经济学界也在讲这样的话，说中国经济很可能进入一个二次触底的危境，但是我判断依然没有任何问题，2011年中国陶瓷业的整个增长从30—40%都是可以预期的。一年过去了，事实证明我当时做的这个大胆的判断又再一次应验，所以去年在讲这个话时，我就和现场的观众讲，如何我判断错了希望陶城报明年不要再请我来开一个会了，今天我可能再要给大家忽悠一番。面对未来的2011年中国的整体经济趋势会怎样，在这样的整体环境中中国具体企业应该采取什么样的应对策略和思路，这是在接下来的一个小时我将报道给大家的心得。2011年整个中国经济如何非要找一个词来形容，这个词叫“纠结”非常纠结，2011年的形势非常不好判断，因为我个人有这样一个方法论，我不认为中国经济的整体趋势和是和世界经济同步的，我认为无论怎样，中国经济是在走一个完全自己的逻辑，他和世界经济之间的关系虽然越来越密切，但并不是一个相伴相生的过程，中国经济是走自己的一个曲线。30年前就有人把这个曲线总结出来了，一共16个字，叫做“一分就乱，一方就收，一收就死，一死再放，放完再乱，乱完再收”，从华国锋搞的洋跃进为止中国经济已经九个轮回了。我们必须充分的估计到中国政府，尤其是中央政府的战略决策对于中国经济景气周期的一个决定性影响。2008年经济危机袭来，中国人好象还没有什么感觉，当时提出了两个口号，防通货膨胀、防经济过热，经过了2008年全新的一轮经济危机后，11月开中央经济工作会议后提出了“双保”，“保就业”“保八”，整个过程的内部逻辑是什么，中国经济一旦不行，我们中央就拼命往里放水，打开闸门，整个一年我们放出了新增贷款是9.75万亿，我们公布的是4万亿，但是这并不是存在的，2009年如此、2010年如此，2011年现在中央公布的预计的是5万亿，但是请大家放心，5万亿远远打不住，还会继续放开，但是信贷闸门一旦放过，各种各样的恶性现象就会出现，中央就会紧急叫停。从2010年的第四季度，我们已经发现了两到三次提高存款准备金率，提高贴现率、利率，这已经是一个非常清晰的信号，收紧开始了，大家少这个判断不是很清晰吗?整个宏观经济政策正在转向，中国经济正在收紧，为什么还说“纠结”，问题就在这。我们一看中国这种一放就乱，一乱就收的过程通常周期是四到五年，09年是第一年，10年算第二年，但是11年麻烦来了，正好处于中国一个长期周期的转变点上，在这个点上会怎么做，我们其实不难判断其状态，这个状态基本上会回到05、06年的状态，就是流动性继续泛滥，资产价格继续涨，各种各样的财政政策，信贷政策，包括行政政策开始往企业身上压力，所以2011年即使宏观经济没有体现颓势，但是基本可以判断是一个持续恶化的过程。

　　在珠三角大家可能对06、07年的状态有一个深刻的记忆，那时候资产价格在涨，房价在涨，但是与此同时我们的出口退税取消了，我们搞出了一个《劳动合同法》，在东莞可以看到，仅一个镇要判的案件就好多，结果都是老板输，员工赢，那个法庭就是这样判案的，在这样的环境下企业怎么经营，当然微观经济的企业不行了，但是反映到宏观政策上，中国要真正启动宏观经济大概是2013年左右的事情，所以这就是我们对中国2011年中国经济走向的具体判断，从现在大家开始要准备好过苦日子和难日子，这种苦日子和难日子在中国经济从来都叫“祸不单行，福不双至”，一方面我们人民币相对于美元在涨，出口竞争力下滑，另一方面人民币在国外不断贬，这就导致我们方方面面的成本在上升，这两个趋势和银根越来越紧，三面夹击，就是大家2011年可能遇到的趋势。大家会说，卫生陶瓷和中国房地产这样一个产业结合得非常紧密，那房地产在2011年会怎样，中央调控会不会起作用，房价会不会下跌，这个问题更难回答，因为要看问什么，问的结论方向不同，答案就不同，有人会问中国房价会跌吗，绝对不会。无论它怎样调控，房价是下不来的，这是一定的。原因非常简单，我们不说什么城市化，我们就说中国现在人民币贬值，房价不涨就已经是跌，在中国的资本市场上，中国的投资品市场上到目前为止还没有诞生出任何一种投资的品种是有房地产那样靠谱的。所以北京1月份在物业税要出台这样的密集脚步下，在中央反复出来说要调控房价这样政策的宣告下，北京又出现了连夜排队买房的盛况，一套小区一共800套房，9000人排队，在凛冽的寒风中派24小时，一上午卖光，所有的老百姓明白了不能再听中央忽悠了，几次调控都调不下来，我们一直在听经济学家讲要崩盘，结果一直等到了房价3万元。温家宝一直讲租房，也解决不了了。当然我们不要低估中央的决心，现在谁在主抓房价这件事，这个人的名字叫习近平，还有一个人的名字叫李克强，为什么是这两个人在主抓打压房价，第一，在接班之前总要搞一点业绩，第二，如果容忍放任温家宝这一界政府过度透支中国房地产带来的繁荣，下一届政府吃什么，问题非常简单。在2013年十八大召开后，中国整体政府换届之前，中国房地产调控不会放松，当然市场上很多人把房地产的目标搞错了，以为是压住房价，这错了，这仅仅是目标之一，更重要的是为下一届政府留出相应的财政空间。下一届政府算得非常清楚，现在政府干得所有的事情，许出去的所有的愿都要下一届政府来还，中央政府现在非常有钱，如果把中国的税和费加起来，我们中央政府的实力已经超过了美国的联盟政府，而美国联盟政府在教育、医疗等等方面包括军费的支出又是中央政府没有的，所以如果从财力上讲中国政府现在是最有钱的。但问题是中国政府还有一帮败家子儿子，这是真正的核心。如果大家关注财经问题，你会发现中国地方政府的融资平台现在狮子大张口，大得吓人，区区一个湖北省的融资总额就有16万亿，那么这帮败家子所有的融资靠什么来抵押呢，靠土地，如果土地不上涨，这些抵押银行的钱就会迅速变成银行的坏帐，地方政府所有的投资都在大干快上，如果稍微点算一下，全国没有变，全国在上33条地铁，一条地铁打算是1千个亿，这就是3万3千亿，所有疯狂投入，要知道地铁是不挣钱的，这些钱下去都是打水漂的钱，如果这个事情出在美国很好办，谁惹得祸，谁付钱，大家知道美国加利福尼亚州财政崩溃了，联邦是不管的，因为美国是自上而下的结构。但是中国是一个有父爱的大家庭，党不会管自己的儿子，他再不争气，惹了做多的祸，都会帮着还，这就是我们下一届政府面临的问题，表面上看中国财政非常之宽裕，但是结果如果把地方财政，现在基于土地上涨的抵押的这样一大笔银行贷款，如果想要还上，给中央财政将是一个灭顶之灾，所以李克强、习近平现在要做的事情就是尽可能的压住房价，但是要稳住地价，即不能让房价上涨，让别介政府透支下一届过多的财政空间，又不能过多的让灾难提前到来，这就是中央政府在调控时的纠结，所以房价不会跌，甚至房价跌也不是中央政府的政策目标，它只是想稳祝在这种情况下，我们看房地产市场来说，如果你是一个房地产市场的私人投资者，我告诉你现在中国的房价仍然是低谷，还是要涨，在中国卖白粉都没有买房子涨得快。买什么样地方的房子呢，我一会儿讲。但是对于相关产业来说，这个判断就不是如此简单，比如我们的卫寓陶瓷这样的行业，是不是房地产价格会上涨，卫浴陶瓷就非常好，我的结论是不一定。因为，中国房地产和卫寓陶瓷产业这样的产业相关性，可以说正在处于一个逐渐脱钩的过程中。