鞍山商家“织围脖”网络营销挺给力

　　近来十分流行的微博已经渗透到生活的各个领域，鞍山多家商家因为看重网络巨大的传播效果，已经争相采用这种新营销手段。

　　鞍山部分商家“织围脖”营销

　　“我在你们官方微博活动上获奖了，让我到这领奖。”前日，市民王小姐来到鞍山某化妆品连锁商家，高高兴兴地领取了一份礼品。王小姐介绍，她在该化妆品品牌的官方微博上参与了一个“秀面膜”活动，只要将敷面膜的照片上传并@该品牌官方微博，谈谈使用感受，就有机会获得一份价值70元的纪念品。该化妆品连锁店相关负责人表示，通过微博和店内双重宣传，活动收效很不错，紧接着还会在微博上推出相关活动。

　　除了化妆品商家，还有很多商家都在“织围脖”。比如千山风景区在微博上晒出了“峨眉山淡定猫”图片，惹得很多粉丝跟帖评论“好可爱哦１除此之外，该微博还不时贴出景区天气及雨后千山云雾缭绕的照片，吸引了很多人的关注。

　　昨日下午，记者登录新浪微博、腾讯微博，通过关键字搜索，搜到了部分鞍山商家的微博，虽然没法精确获知数量，但从搜索结果来看，目前加入“织围脖”大军的商家为数并不少，行业分布较广，包括通信、景区、学校、汽车、商业等。

　　微博营销仍需有针对性经营

　　虽然越来越多的商家加入了“织围脖”大军，但鞍山各商家“围脖”并非织得都好看。记者发现，已开通微博的鞍山商家中，有一部分微博的人气并不旺，有的商家粉丝数量仅有100多人，每条微博后几乎都无人评论。相对来说，景区和化妆品等商家的微博人气较旺。在微博营销这个新兴手段上，鞍山商家似乎还得多下点功夫。

　　一位业内人士表示，出现这样的现象原因很多。首先，微博虽然正流行，但不是每个消费者都会关注商家的微博。其次，很多商家都有利用微博营销的意识，但微博并没有专人负责，也没有推出适合网络传播的特色活动，达不到良好的互动效果。“微博是一个很好的消费互动平台，是传统营销方式的补充，但如何利用好，还得商家自己多下功夫。”对此，从事化妆品销售多年的王先生表示，目前他们正在制订一系列针对微博的营销计划，加强服务功能，让消费者更及时地了解商场专卖柜台的日常促销活动。

　　微博最大的特点就是传播快，如果商家的微博营销有100人关注，通过这100个粉丝传播后就可能间接吸引近万人关注这条营销信息，如果人气再高上10倍乃至100倍，收效将无可估量。业内人士建议，商家在微博营销起步阶段，可以先发动员工以及身边朋友进行关注，并通过诸如有奖活动等方法来提升人气。